大數據戰略,騰訊與新浪誰將走得更遠?

       最近,新浪微博可謂是好事成雙,在與阿裏幸福“聯姻”之後,又高調宣布微博改版。如今大談現在熱門話題“大數據挖掘”,在商業化道路上接連挫敗,苦苦堅守的曹國偉,貌似迎來了新浪微博的重生之喜。

  在5月7日全球移動互聯網大會上,新浪微博展示了移動端全新產品“Page頁麵”,在外界看來新浪微博的大數據戰略已經顯而易見了。

       據介紹,Page頁麵,是一個聚合了用戶興趣愛好社交關係數據的綜合展示頁麵,無論是話題、圖書、音樂、餐飲美食等內容都能在微博上生成專屬的Page頁麵。

       新浪微博商業產品部總經理程昱表示,加入Page頁麵後,微博的弱社交網絡開始逐步轉變為真正的社交網絡。尚且無論這個美好願望能否實現,但就從Page頁麵如何進行商業化運營,這些都需要深深的思考,謹慎的操作!

       大數據戰略麵前,對數據還得理性分析

       微博用戶數據相對於百度“搜索型”與淘寶“交易型”用戶數據不同,顯得更為單一,大部分都是來源於社交數據。

       最新的公開資料表示,新浪微博用戶量達到了5.03億,日活躍用戶量達4620萬,騰訊微博用戶量高達5.4億,日均用戶量超過8700萬。新浪與騰訊作為國內微博的代表,可以說兩者都擁有社交類用戶數據的金礦,阿裏投資新浪微博也正是看中了社交類數據與“交易型”數據的互補。

       運營模式方麵,騰訊似乎更懂用戶

       在大數據中去挖掘大價值,騰訊和新浪都懂,可是真的操作起來,兩家其實是在背道而馳。

       新浪微博純碎在走商業化道路,目前主要采取兩種廣告變現形式,一種是PC端及移動端廣告的展示廣告,另外一種就是信息流廣告。“櫥窗推薦”也是繼“粉絲通”之後,新浪微博嚐試的另一種信息流廣告。無論用戶怎麽吐槽,新浪似乎認定在商業化這條路上走到黑,一直不回頭。

       從發展趨勢來說,互聯網產品商業化也是必然,但新浪在沒有對海量數據進行精準的分析,就胡亂發廣告,似乎有點心急。俗話說心急吃不了熱豆腐,從去年新浪微博運營收入與支出數據中就可以看出。

       騰訊微博走的是產品化道路,在分析數據時不斷進行創新,新推出的如微圈、微熱點、微頻道、微博管家這些功能都是建立在海量用戶數據挖掘的基礎上,用戶體驗大幅度提升。

       騰訊所走的產品化模式也不是毫無風險而言,操作不當的話比商業化運作模式後果更嚴重,從現在看來騰訊微博在數據挖掘方麵的能力值得肯定。另外在用戶粘度方麵,新浪微博顯得較為單一,騰訊微博則與騰訊16個以上產品進行打通,總體來說在數據挖掘方麵和用戶粘度方麵,這都是新浪微博的兩大難題。

       最後筆者想說的是,互聯網世界中大數據的價值是不言而喻的,無論是商業化運作模式也好,還是產品化運作模式也罷,希望兩家公司能夠尊重一下用戶,不斷提升用戶體驗度,因為少了用戶,微博最後什麽都不是。